Društvene mreže danas i sutra (pisano leta 2013.)

Često, aktivno, profesionalno ali i privatno korišćenje društvenih mreža me navodi da napišem jedan ovakav tekst. Pokušaću da vam iznesem svoj pogled na popularne društvene medije, iz nekog drugačijeg ugla na koji verovatno niste navikli. Definisaću pojam "œdigitalna hemija" i izneti svoje viđenje novih ekrana i smartfonizacije Srbije. Pripremite se za malo, nadam se, korisne filozofije.

Nisam u skorije vreme pisao na slične teme. Period pisanja tekstova na sajtu FejsbukSrbija.com me jako iscrpeo. Dosadno je pratiti te promene i pisati o njima. Ipak, društvenim mrežama nisam prestajao da se bavim, što verovatno primećujete. Aktivan sam korisnik nekoliko društvenih mreža (twitter, instagram, foursquare), a neke sa posebnim naglaskom koristim za posao.

Digitalna hemija

Najaktiniji sam na Twitteru. To je društvena mreža koja mi najviše prija. Često me začudi kad neko kaže da NEMA Twitter, a onda se prisetim da nisu svi ljudi isti. Društvene mreže biramo prema ličnim potrebama i interesovanjima i niko ne može da nas natera da na nekoj društvenoj mreži budemo prisutni. Sa određenom društvenom mrežom ostvarujemo nešto što bih nazvao "œdigitalna hemija", neki poseban sastojak koji našem mozgu prija.

Moj suprotan primer je Pinterest. Nikada nisam pronašao "œhemiju" sa tom društvenom mrežom, šta više, uopšte je ne razumem. Kod mojih bliskih prijatelja je drugačija situacija, često bockaju po Pinterestu dok se na Twitter ne uloguju po 3 meseca.

Meni tviter dodje kao zen basta. Samo sto nemam grabulje. Ni pesak. A ni ne lici bas na bastu.

— SavicMilica (@kasnije_) July 1, 2013

Najvažniji je taj ZEN momenat. Uviđam da me listanje određenih društvenih mreža jako opušta. Pišemo i kako bi se "œpraznili", nešto slično udaranju bokserske vreće, u ovom slučaju digitalne.

O nekim „manje popularnim“ društvenim mrežama

Prvi mi je na pameti Instagram. Za većinu korisnika u Srbiji je definitivno startni momenat bio onaj kada je Instagram postao dostupan na Android platformi. Ubrzo sam otvorio nalog i krenuo da postavljam fotke. Konstantno su na tu društvenu mrežu (aplikaciju) dolazili neki novi ljudi, moji Facebook prijatelji (dobijaš notifikacije), gde uviđam da je popularnost sve veća.

Popularnost Instagrama je direktno povezana sa popularizacijom i dostupnošću pametnih telefona u Srbiji. Bio sam jako iznenađen kada sam pristupio hashtagu #Beograd na Instagramu, gde su se prikazivale fotografije postavljane u vremenskim razmacima bukvalno od 1 minut. Sasvim dovoljan dokaz da je na toj društvenoj mreži puno ljudi. U poslednje vreme su česte situacije kada mi neko kaže "œNemam Twitter ali imam Instagram". Brojke ne znam ali sam siguran da će Instagram još dobiti na popularnosti.

Jedna od meni omiljenih društvenih mreža je Foursquare ali imam utisak da u Srbiji uopšte nema veliku popularnost. Česte aktivnosti mojih prijatelja na toj društvenoj mreži me navode da pomislim kako nas ima puno, ali uočavam da je to grupa od 100 vrlo aktivnih ljudi. Najbolji pokazatelj je neki veći skup kome prisustvuje 10.000 ljudi (jedna od utakmica Partizana, bez smeha, znam, ali to mi je bio uzorak) gde je jedva 10 ljudi bilo čekirano na Foursquaru.

Uviđam puno prednosti i dobrih strana Foursquare-a i potrudiću se da neki od narednih tekstova bude upravo o toj društvenom mreži u cilju promocije i popularizacije iste.

Neke nove društvene mreže

Ima ih puno ali mi posebno interesantno deluje društvena mreža i aplikacija Vine. Pokrenut od strane Twitter ekipa, sa sličnim konceptom kratkog sadržaja i jednostavnim pregledom, deluje mi izuzetno kreativno sa puno potencijala. Video u trajanju od 6 sekundi (pri čemu se mogu kombinovati kadrovi) je koncept sličan pisanju u 140 karaktera gde je poenta da u što kraćem prostoru budeš što interesantniji.

Trenutno najveća kočnica aplikacije Vine je podrška za Android ispod verzije 4.0, koja naravno ne postoji. U prevodu, samo pametni telefoni ultra nove generacije podržavaju ovu aplikaciju. Ipak u ovoj društvenoj mreži vidim ogroman potencijal jer je pre svega reč o video sadržaju. Smatram da su ljudi zasićeni tekstualnim sadržajem (u čemu leži sve veća popularnost Instagrama), dok su naredni korak definitivno kratni video klipovi.

Biću slobodan i reći da je 2014. godina pune Instagram afirmacije, dok očekujem da će Vine svoj bum u Srbiji doživeti 2015. godine.

Smartfonizacija Srbije

Dajte detetu od 3 godine neki stariji mobilni telefon u ruke. Velike su šanse da će dete prvo pokušati prstom da dodirne ekran i time izvede neku akciju. Prvi kontakt sa telefonom današnje dece je ustvari kontakt sa pametnim telefonom i ekranom osetljivim na dodir. Svet se menja.

Javni skupovi su odlična prilika za "œpoglede sa strane" i analizu ko kakav telefon poseduje. Odokativnom metodom uviđam da sve više ljudi poseduje smart telefone, šta više jako dobre i kvalitetne telefone. Mobilni internet je nikad jeftiniji.

Mobilnih aplikacija je sve više, ali nekako uvek prednost imaju aplikacije društvenih mreža koje su produžena ruka onih web aplikacija. Parametar koji potvrđuje ovu tvrdnju su Foursquare i Instagram notifikacije. Kada vidim da je ista osoba otvorila profile na obe društvene mreže odmah znam da je kupila pametni telefon.

Ipak i ovde Facebook prednjači. Jako me zanima trend rasta broja postavljanja fotografija sa mobilnih uređaja na Facebook. Sigurno je u porastu. Šta će biti za 2 godine? A za 5?

Neki novi ekrani

Primećujem kako gubim naviku gledanja TV-a (trenutni prosek 30 minuta dnevno), a već u drugom kadru sam ultra aktivan na Twitteru i Facebooku. Do mene je skoro došao poziv za jedan događaj, kako drugačije nego preko Facebook Eventa. Kupio sam kartu i otišao na to dešavanje. TV reklamu sigurno ne bih video.

Možete i sami sebe testirati. Pred spavanje analizirajte današnji dan i nabrojite ekrane (i šta je bilo na njima) u koje ste sve gledali. Tamo gde je vaš pogled tamo ste i vi.

Ovaj podnaslov ima za cilj da prikaže vezu između našeg ponašanja i digitalnog marketinga. Iz ugla prodavca, najviše se isplati da vam je radnja tamo gde je veliki promet ljudi, idealno iz vaše ciljne grupe. Tako je i u digitalnom svetu, morate biti na onim ekranima i na onim društvenim mrežama gde su vaši kupci.

Znam da se razlikujemo, ali što pametni telefoni i tableti budu dostupniji neki drugi ekrani će biti manje gledani. Digitalni marketing će samim tim morati da se menja, kao i web dizajn (čitaj: responsive obavezan).

Zaključak

Društvene mreže i mobilne aplikacije idu ruku pod ruku. Svet u kome živimo je digitalan i biće još digitalniji.